Vendredi 6 septembre 2024, FIND Climate a organisé la troisième édition des FINDays, un événement incontournable pour les startups Greentech abordant des sujets critiques liés au passage à l'échelle des innovations. Ce rendez-vous, pensé pour accompagner les entreprises innovantes dans cette étape, a réuni des experts du branding, du marketing et de la communication responsable. Retour sur cette journée riche en enseignements, à la croisée de l’expertise et de l’échange.
Booster la croissance des startups greentechs grâce au branding
Marie-Gayanée Fredou, Responsable de l'écosystème Startups chez FIND Climate, a lancé les hostilités en rappelant l'importance de soutenir les startups à chaque étape de leur développement. C’est Rija Goldscheider, co-fondateur de We Don't Need Roads (WDNR) et spécialiste des sujets de branding, qui a ouvert les débats avec une présentation percutante sur l’importance du branding pour les Greentechs souhaitant passer à l’échelle.
Sous le thème "Pourquoi et comment une marque Greentech doit-elle se préparer à scaler ?", Rija a souligné que la marque constitue la fondation de tout projet entrepreneurial. Selon lui, une entreprise qui aspire à durer doit bâtir une marque forte, capable de se distinguer dans un marché concurrentiel, d’attirer les talents et de capitaliser sur des opportunités pertinentes. Il a partagé avec les participants des stratégies pour aligner la marque avec la vision de l'entreprise, la mission, et les solutions proposées. "Le branding ne se limite pas à un logo ou à des visuels attractifs", a-t-il insisté. "Il s’agit de créer un impact durable et d’être reconnu comme un acteur clé de votre secteur.".
Le marketing, levier incontournable pour scaler
Dans la continuité, Agathe Marionneau, CMO de Sector Alarm France et experte en marketing, a pris le relais avec une intervention axée sur le marketing de croissance pour les Greentechs. Son intervention a mis en lumière les différences entre marketing stratégique et marketing opérationnel, et surtout, comment les utiliser pour faire croître leur entreprise.
"Déterminer son marché et son positionnement est essentiel", a-t-elle expliqué, tout en insistant sur l’importance de se concentrer sur les leviers de croissance spécifiques à chaque entreprise. Pour réussir à scaler, il ne s’agit pas seulement d’innover, mais de savoir communiquer clairement sa proposition de valeur et de répondre aux attentes du marché de manière cohérente et différenciée. Elle a conclu sur l’importance d’un bon équilibre entre différenciation et points de parité, en soulignant que ce sont souvent les petits détails qui font la différence lorsqu’il s’agit de conquérir un marché.
Communication responsable : une stratégie à long terme
La suite de la matinée a été marqué par l'intervention de Mathieu Jahnich, Consultant-chercheur dans le domaine de la communication responsable. Sa présentation, intitulée "Comment mettre la communication au service de la transition écologique ?", a exploré les bonnes pratiques pour une communication transparente et efficace.
Mathieu a mis en avant quatre piliers clés pour bâtir une communication responsable : l’écoute des parties prenantes, la diffusion de messages éthiques, la conception de supports éco-socio responsables et l’évaluation des impacts. Il a insisté sur la nécessité d’éviter le greenwashing, pratique qui peut nuire à la crédibilité de l'entreprise et compromettre sa relation avec le public. Les startups ont été encouragées à faire preuve de modestie dans leur communication et à soumettre leurs messages à des experts formés pour éviter les pièges du greenwashing, notamment au regard des nouvelles réglementations en vigueur.
Une journée d’échanges fructueux
Après ces interventions, la matinée s'est conclue par une séance d’échanges entre startups et experts, où les participants ont pu poser leurs questions et obtenir des réponses adaptées à leurs problématiques spécifiques.
Ce troisième FINDay a été une belle réussite, marquée par la richesse des échanges et la qualité des interventions. Les participants sont repartis avec des conseils pratiques et l’inspiration nécessaire pour accélérer leur développement. Ils attendent désormais avec impatience la prochaine édition, qui promet d’être tout aussi stimulante.
FIND Climate continue de se montrer comme un acteur intéressant dans l’accompagnement des startups Greentech, en offrant des événements où expertise, innovation et collaboration sont au cœur des discussions.
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